LGBT mücadelesinin dönüm noktalarından biri olan gün, dünyanın dört bir yanında, her yıl daha da desteklenerek tutku ve coşkuyla kutlanıyor. Kişinin kendi oluşunun onuru ve varoluşundan utanmayışının bir yansıması olarak hayata geçirilen eylemler, birçok kurumsal markanın da radarına girmeyi başarıyor. Spor dünyasında eşitlikçi yaklaşımı ve cesaret veren ilk adımlarıyla dikkatleri üzerine çeken bir marka olan Niske, Pride haftasında Be True serisiyle bizim de gündemimizde…

Nike, geçtiğimiz haftalarda LGBT topluluğuna özel olarak ürettiği, Pride serisi “Be True”nun yeni spor ayakkabılarını sergilemişti. Pride ayının başlangıcına işaret etmek için 1 Haziran’da küresel piyasaya sunulan özel üretim seri, ABD’de de 5 Haziran’da satışa sunulmuştu.

Her biri gökkuşağı çizgileri barındıran VaporMax, Flyknit Racer, Cortez ve Pegasus 34’ten oluşan serinin yanı sıra çok geçmeden Pride’dan ilham alarak hazırladığı küçük giyim koleksiyonunu da piyasaya süren Nike’ın kurumsal bir firma olarak her fırsatta altını çizdiği eşitlik temasının son ürünleri birçok kişiyi heyecanlandırmış durumda. Çıkardığı her seride ve her üründe marka olarak, kullanıcılarına gönderdiği mesajlarla dikkat çeken Nike, son olarak Nike Women için hazırladığı kısa filmlerle gündemdeydi. Özellikle sporda “ayrımcılığa ve önyargıya” karşı her zaman güçlü bir duruş sergileyen Nike’ın “Be True” serisi için LGBT topluluğunun liderlerinden Robert Gorman’ın ifadeleri oldukça kayda değer.

“Bizim için önemli olan, insanların LGBT sporculara desteklerini göstermek için onları bir araya getirecek bir şey yaratılmasıydı.”

Nike, LGBT topluluğuna yaptığı bu jestle aslında gökkuşağının her yerde olduğu gibi sporda da var olduğunun altını çiziyor ve çalışanlar tarafından yönlendirilen bir taban çalışması olarak başlayan ve bugün altıncı yılını kutlayan koleksiyon, çeşitliliğin dünyayı ileri taşıyacağı inancını güçlendirmeye devam ediyor. Özellikle markanın sporda ayrımcılığa son verme girişimi olarak değerlendirilen Be True serisini, Nike’ın 2012’de LGBT topluluğu için ayırdığı 2,5 milyon dolarlık maddi desteğin manevi bir altyapısı olarak yorumlayabiliriz. Çeşitliliğin temel inancına sadık kalmaya devam eden marka, spora dâhil olmanın dünyayı herkes için daha iyi ve yaşanılabilir kılacağı ana fikrini de güçlendiriyor.

Nike’ın 2012 yılından bu yana orijinal 1978 Onur bayrağından esinlenerek ürettiği ürünlere, 2017 yılında yeni bir seri eklemesiyle bu başarıya dört süet-altı spor ayakkabı ve kolektif ürünlerde renkli bir dizi ürün katılıyor. Bu yılın öne çıkan koleksiyonu Nike Vapormax, sekiz renkli bayrağa sahip olma özelliğiyle dikkat çekerken; tabanı üzerindeki renklerle ilk defa sekiz renk gökkuşağına sahip olan Nike Flyknit Racer da seride parlıyor. Saf platin üstü ve gökkuşağı renkleriyle bezeli tek boynuzlu detayıyla öne çıkan Pegasus 34 ve Nike’ın asla eskimeyen silüeti Nike Cortez de serinin öne çıkan diğer ürünleri arasında yer alıyor. Nike Cortez’de atlanmaması gereken detay ise tabanında yazan “Be True” yazısı…

Eski ürünlere, yeni dokunuşlar yaparak topluluğa desteğinin çok eskiden başladığını hissettirmek isteyen Nike bunu güçlü mesajlarla da destekliyor diyebiliriz. Birkaç tutkulu çalışanın yönlendirmesiyle birlikte Mart ayında daha büyük bir koleksiyon hâline gelen seri, yol gösterici hamlesiyle gönlümüzü bir kez daha kazanıyor. Hepsi canlı renklerdeki gökkuşağı ile ve Pride’ın öne çıkan diğer sembolleriyle bezenen ürünler için ilgi oldukça yoğun. Koleksiyonun küresel ölçekte birçok önemli şehirde ilk kez satışa sunulması da oldukça ince bir hamle…

Kim olduğunun mücadelesini ısrarla sürdürenlere…